История бренда Assael

Немногие люди в ювелирной индустрии оставили такое значимое наследие, как легендарный «жемчужный король» Сальвадор Ассаэль. Он провел свою жизнь, путешествуя по всему миру, добывая и изготавливая самые великолепные жемчужины в мире, отличающиеся безупречным качеством, высочайшим блеском и непоколебимым постоянством. История жизни Сальвадора похожа на приключенческий роман, в котором есть и захватывающая охота за сокровищами, и новаторское предпринимательство, и случайные всплески удачи, и невероятная деловая хватка, и стойкость, позволяющая преодолеть любые испытания, которые бросает ему жизнь. Его остроумие, пыл, смелость и настойчивое стремление к совершенству привели к развитию индустрии и сделали Дом Ассаэля синонимом великолепия.

Роскошь в его ДНК

Его отец Джеймс Ассаэль был одним из основателей Миланской алмазной биржи в Милане, Италия. Он специализировался на крупных камнях исключительного качества (3 карата и выше). Так что Сальвадор вырос в окружении драгоценных камней. Незадолго до Второй мировой войны вся его семья покинула Италию, спасаясь от антисемитизма, и в итоге поселилась в Нью-Йорке. От отца Сальвадор научился следующему: ориентироваться на редкость и только на самое высокое качество, а также всегда быть впереди.

По его словам, он никогда не перестанет благодарить своего отца за то, что ему хватило дальновидности вывезти семью из Европы до начала войны.

ВОЕННЫЙ ЗАПАС

Сальвадор свободно владел шестью языками, служил переводчиком в американской армии во время Второй мировой войны. Он сражался в битве на Дуге, а его батальон освобождал концлагерь Берген-Бельзен. Во время войны семья Ассаэль из Нью-Йорка начала поставлять швейцарские водонепроницаемые часы правительству США для всех военнослужащих. Но после войны спрос на них иссяк, и Сальвадор отправился в Японию, чтобы продавать часы там. Но после войны у японцев не было наличных денег. Вместо этого они пошли на бартер, предложив Сальвадору в качестве оплаты довоенный урожай очень качественного жемчуга Акойя. И Сальвадор влюбился.

Так родился жемчужный бизнес Ассаэля.

ЖЕМЧУГ ЮЖНОГО МОРЯ НА КАРТЕ

В конце 1950-х — начале 60-х годов Сальвадор Ассаэль открыл для себя новый продукт — жемчуг Южного моря. Его только начали выращивать, и Сальвадор снова влюбился в его безупречное качество и впечатляющий размер. Сальвадор был первым торговцем жемчугом, который сделал жемчуг Южного моря доступным в Америке. Он популяризировал их и быстро стал известен как лучший источник высококачественного южноморского жемчуга в Америке, и Assael остается им и сегодня. В начале 1990-х годов он основал Консорциум жемчуга Южного моря, объединив всех производителей жемчуга для продвижения жемчуга. Он привел в движение всю отрасль. Сальвадор обладал такой харизмой — он вдохновлял людей своей мощной страстью и невероятной любовью к жемчугу.

Он также оказывал финансовую поддержку фермерам, выращивающим жемчуг, во время неурожаев или стихийных бедствий. Это одна из главных причин, по которой Ассаэль до сих пор получает право первого выбора на сливки урожая каждый год.

РОЖДАЕТСЯ НОВАЯ ЖЕМЧУЖИНА

Сальвадор Ассаэль единолично привез таитянский жемчуг в США в конце 1970-х годов.
Он купил атолл (остров) Марутеа на Таити и в партнерстве с французским бизнесменом основал там жемчужные фермы. Используя свой опыт работы с жемчугом, он начал выращивать таитянский жемчуг. Он привлек японских специалистов по жемчугу и буквально построил жемчужные фермы для выращивания черного жемчуга на Таити, пока не усовершенствовал свое ремесло. Когда у него накопилось достаточно идеальных жемчужин, он принес нить своему другу Гарри Уинстону в Нью-Йорке, который никогда не видел ничего подобного. Гарри поместил прядь в свою лучшую витрину, напротив, и первая в истории прядь из таитянского жемчуга была продана в течение 2 недель. Затем Гарри Уинстон купил весь ассортимент прядей из таитянского жемчуга Сальвадора — это было в 1978 году. Вскоре за ним последовали Van Cleef & Arpels и Tiffany.

Сальвадор был умным, проницательным бизнесменом. Он устроил настоящую информационную кампанию, заголовки которой гласили: «Родилась новая жемчужина», и это действительно было так.

ЖЕМЧУГ НА ПОДИУМЕ

Дружба Сальвадора Ассаэля с Оскаром де ла Рента вдохновила его на прекрасное сотрудничество в 1990-х годах. Когда де ла Рента возглавил дизайн Balmain, он украсил все парижское шоу великолепным жемчугом Assael.

Верный своему легендарному титулу, Сальвадор Ассаэль не только создавал новые рынки, но и лично агрессивно развивал эти самые рынки. Чтобы сохранить у публики устойчивое представление о таинственности и редкости своих лучших жемчужин, Ассаэль иногда выставлял свои самые исключительные жемчужины на аукцион Sotheby’s. Стремясь установить новые рекорды публичных цен на черный и белый жемчуг, Ассаэль выставлял на торги только самые лучшие жемчужины. В 1993 году ожерелье из австралийского южноморского жемчуга Assael было продано на аукционе Sotheby’s в Нью-Йорке за 2,3 миллиона долларов, что стало мировым рекордом. Это было самое дорогое ожерелье из южноморского жемчуга в мире.

И по сей день компания Assael удерживает рекорд по самой высокой цене, когда-либо заплаченной за нить жемчуга Южного моря на аукционе.

КРИСТИНА ЛАНГ АССАЭЛЬ

Следуя по предпринимательским стопам Сальвадора, его жена Кристина Ланг Ассаэль возглавила компанию с такой же страстью к совершенству и приключениям. Стремление Сальвадора к роскоши воплотилось в том, что Кристина добавила в ассортимент бренда не перламутровый оранжевый вьетнамский жемчуг Melo Melo и розовый багамский жемчуг Conch, а также ответственно подобранные редкие кораллы.

Кристина пригласила старшего вице-президента Пегги Грош, чтобы переосмыслить имидж унаследованного бренда и добавить новые инновационные направления дизайна, включая сотрудничество с дизайнером Шоном Гилсоном, а также сочетание изысканных драгоценных камней с жемчугом аналогичных цветов, чтобы подчеркнуть и отдать должное естественным цветовым оттенкам жемчуга. Сальвадор наверняка гордился бы тем, что его наследие продолжает жить в каждом решении, принимаемом сегодня в компании.